Паблик-арт, автокинотеатры и новые музеи – коллаборации девелопмента и культуры

07.08.2024

С помощью культурных коллабораций девелоперы создают новые точки социального притяжения в Москве, организуют значимые события, спонсируют образовательные программы. Так они не только расширяют клиентскую аудиторию, но и обогощают культурную жизнь в столице. Эксперты «Метриум» рассказывают о воплощении этого подхода в жизнь в 2024 году.

  От музея к паблик-арту: девелоперский проект как мастерская молодых художников
  Чаще всего московские девелоперы сотрудничают с различными галереями. Живопись и скульптура не только вдохновляют жителей новостроек и самих девелоперов, но и становятся частью новой жилой среды.

  Активнее всего поддерживает талантливых художников и фотографов девелопер MR Group. Вместе с Галереей Люмьер MR Group организовал фотовыставку, посвященную золотой эпохе Голливуда. Площадкой стал жилой комплекс «Павелецкая Сити» – его архитекторы также вдохновлялись эстетикой американской культуры 1930-1950-х. На выставке до 9 сентября 2024 года можно увидеть кадры Хорста П. Хорста, Шейлы Мецнер, Эдварда Стайхена, Альфреда Стиглица, Ман Рея. Часть отпечатков в настоящее время представлены в офисе продаж жилого комплекса, а в последующем станут достоянием жителей и будут размещены в домах второй очереди проекта. 

  В жилом комплексе Mod вместе с Московским музеем современного искусства (ММОМА) девелопер откроет парк скульптур. В экспозиции – работы известных мастеров Сидура, Шелковского, Фроловой, Салаховой, Повзнера.

  В проекте JOIS MR Group также создаст парк скульптур, но уже в партнерстве с международной ярмаркой современного искусства Cosmoscow. Здесь установят динамичные (кинетические) работы, близкие по духу футуристичной архитектуре премиального комплекса.

  Также в жилых комплексах MR Group появятся скульптурные композиции художников проекта «Арт-Фабрика». Сначала в коллаборации с торговым домом ГУМ и галереей ГУМ-Red-Line работы появятся на Красной площади, а затем они переедут на постоянные места экспозиции.

  «Мы не только сотрудничаем с миром искусства, но и участвуем в становлении нового поколения художников, – рассказывает Мария Литинецкая, генеральный директор MR Group.В рамках нашей стратегии Art&Culture MR Group стала стратегическим партнером РГХПУ им. С.Г. Строганова. Студенты разработали и представили объекты уличной мебели и паблик-арта для наших проектов, которые стали для них образовательной площадкой, зоной творческого развития и самореализации. Мы убеждены, что социально ориентированный бизнес способен влиять на арт-повестку и формировать эстетический вкус клиентов».

  Группа «Эталон» не первый год организует образовательную лабораторию для студентов профильных вузов по проектированию малых архитектурных форм и арт-объектов при ММОМА. Наставниками участников программы стали партнер архитектурной лаборатории SA lab Алина Черейская, а также один из лидеров российского паблик-арта Андрей Люблинский. Ключевая тема курсов – параметрическое проектирование для решения художественных задач в благоустройстве жилых комплексов.

  Инвестиции в искусство: какие новые музеи создают столичные девелоперы
  Этим летом компания MR Group поддержала открытие сразу нескольких выставок-блокбастеров: выставку «Журнал красивой жизни» в Музее русского импрессионизма и выставку «Три времени Рима» под кураторством Елизаветы Лихачевой и Максима Атоянца. В рамках партнерства с музейными институциями пройдут различные паблик-токи, квесты для детей и многие другие тематические активности.

  «Группа ЛСР» построила и торжественно ввела в эксплуатацию музейно-выставочный центр «Коллекция» на территории ЖК бизнес-класса «Зиларт». Площадь музейно-выставочного центра 13,8 тысяч квадратных метров. Здесь разместят экспозиции живописи, скульптуры и графики, конференц-зал, рассчитанный на 95 человек, детскую комнату, ресторан с летней верандой.

  Новым партнером-попечителем Музея русского импрессионизма в Москве в начале 2024 года стал бизнесмен и акционер Группы компаний ФСК Владимир Воронин. По словам директора музея Юлии Петровой, появление нового попечителя позволит музею чувствовать себя увереннее в нынешних сложных обстоятельствах, в том числе провести запланированную и уже долгое время откладываемую модернизацию здания и оборудования. 

  Девелоперская компания Vos’hod, которая занимается реставрацией Центрального телеграфа в Москве, стала патроном Государственного музея изобразительных искусств им. А.С. Пушкина. Компания будет участвовать в организации новых выставок.

  Девелопер «А101» создаст первый в Новой Москве музей ретроавтомобилей в спортивно-событийном кластере «Прокшино» (Сосенское, НАО). Сменяемая экспозиция включает красочные фотозоны с возможностью съемки в салоне старинных машин. Планируется, что в музее регулярно будут проходить тематические выставки, лекции, фестивали, кинопоказы, творческие встречи. Кроме того, руководство строящегося учреждения заявляет о намерениях активно участвовать в различных автопробегах и ралли.
Девелопмент и визуальное искусство

  Девелоперы-филантропы поддерживают также театр и кино. Лидирует в этой области компания MR Group, ставшая партнером Большого театра и Театра на Бронной. Также MR Group – стратегический партнер кинотеатра «Художественный». С брендом делюкс-резиденций LUCE компания поддержала здесь премьеры документального фильма «Версаче» и показ картины каннской программы на кинофестивале «Второй акт». 

  Девелопер Vos’hod стал партнером театра им. Станиславского и Немировича-Данченко в 105-м юбилейном сезоне. Компания поддержит постановки по произведениям русских композиторов-классиков: Римского-Корсакова, Даргомыжского, Чайковского, Щедрина. Старт сотрудничества ознаменован премьерным показом оперы «Царская невеста» Н.А. Римского-Корсакова в постановке Дмитрия Белянушкина.

  Застройщик «Самолет» вместе с «Мособлкино» организовали киносеансы под открытым небом в новостройках Москвы и Подмосковья. На детских площадках развернули огромные экраны, чтобы показывать классику и новинки кинематографа. Компания также планирует поддержать идею автокинотеатров на парковках. С расписанием и репертуаром можно ознакомиться в официальном телеграм-канале УК «Самолет».

  Новый центр притяжения в столице создает девелопер October Group совместно с фондом «Кобзон». В Басманном районе компания планирует построить многофункциональный комплекс с Музыкальным театром будущего имени И.Д. Кобзона площадью 59,7 тыс. квадратных метров. Новый театр также станет площадкой поддержки талантливых и одаренных детей.

  «Синергия культурного и коммерческих подходов – мировой тренд, с каждым годом получающий все более широкое распространение и в российской столице, – подчеркивает Руслан Сырцов, управляющий директор компании «Метриум».Главными инициаторами этого процесса становятся застройщики, которые стремятся создавать по-настоящему эксклюзивный продукт и заботятся о духовных потребностях клиентов. Такой подход получил название Human Oriented Development, то есть “девелопмент с человеческим лицом”. Участие в просветительских проектах привлекает лояльную аудиторию и положительно влияет на темпах продаж. При этом жители мегаполиса получает более эстетичную и яркую жизненную среду».


Материалы по теме


Вернуться к спискуВ клубном доме «Хамовники 12» реализовано 2/3 квартирКлуб инвесторов Москвы провел теннисный турнир ко Дню строителя
Спецпредложения
1-комн. квартира 6,5 млн.p
1-комн. квартира 6,5  млн.p
Московская обл, Щелково г, Пролетарский пр-кт, 9к2
43.9 / 13 м2 1 этаж из 9
Оставить заявку
2-комн. квартира 5,7 млн.p
2-комн. квартира 5,7  млн.p
Московская обл, Щелково г, Беляева ул, 24
48.3 / 7.5 м2 2 этаж из 5
Оставить заявку
1-комн. квартира 9,7 млн.p
1-комн. квартира 9,7  млн.p
Москва г, Уваровский пер, 2
37.6 / 19 / 7.3 м2 2 этаж из 14
Оставить заявку
2-комн. квартира 39,9 млн.p
2-комн. квартира 39,9  млн.p
Москва г, Мичуринский пр-кт, 56
78.2 / 32 / 20 м2 47 этаж из 52
Оставить заявку
2-комн. квартира 12,5 млн.p
2-комн. квартира 12,5  млн.p
Москва г, Нагорная ул, 17к5
44.1 / 28.9 / 5.9 м2 2 этаж из 9
Оставить заявку
Апартаменты в новостройке 9,3 млн.p
Апартаменты в новостройке 9,3  млн.p
Москва г, Сигнальный проезд, вл12
29.6 / 22.6 / 2 м2 8 этаж из 23
Оставить заявку
Студия 6,8 млн.p
Студия 6,8  млн.p
Москва г, Грайвороновская ул, 6с1
18.7 / 15 / 2 м2 2 этаж из 3
Оставить заявку
Дом 11,0 млн.p
Дом 11,0  млн.p
Москва г, Новофедоровское п, Хмырово д
10 соток / 160 м2
Оставить заявку
Дом 49,0 млн.p
Дом 49,0  млн.p
Москва г, Первомайское п, Поповка д, Сиреневая ул, 21
15 соток / 300 м2
Оставить заявку
Дом 180,0 млн.p
Дом 180,0  млн.p
Москва г, Михайлово-Ярцевское п, Сенькино-Секерино д, 55
17.5 соток / 853 м2
Оставить заявку
Дом 23,0 млн.p
Дом 23,0  млн.p
Москва г, Новофедоровское п, Кузнецово д, Полевая ул, 16кА
11 соток / 197.8 м2
Оставить заявку
Участок 9,0 млн.p
Участок 9,0  млн.p
Москва г, Зеленоград г, Садовая ул, 59
7.8 соток
Оставить заявку
Участок 3,5 млн.p
Участок 3,5  млн.p
Москва г, Кленовское п, Лукошкино снт, 37
6 соток
Оставить заявку
Участок 16,0 млн.p
Участок 16,0  млн.p
Москва г, Сосенское п, Николо-Хованское д
5 соток
Оставить заявку