Паблик-арт, автокинотеатры и новые музеи – коллаборации девелопмента и культуры

07.08.2024

С помощью культурных коллабораций девелоперы создают новые точки социального притяжения в Москве, организуют значимые события, спонсируют образовательные программы. Так они не только расширяют клиентскую аудиторию, но и обогощают культурную жизнь в столице. Эксперты «Метриум» рассказывают о воплощении этого подхода в жизнь в 2024 году.

  От музея к паблик-арту: девелоперский проект как мастерская молодых художников
  Чаще всего московские девелоперы сотрудничают с различными галереями. Живопись и скульптура не только вдохновляют жителей новостроек и самих девелоперов, но и становятся частью новой жилой среды.

  Активнее всего поддерживает талантливых художников и фотографов девелопер MR Group. Вместе с Галереей Люмьер MR Group организовал фотовыставку, посвященную золотой эпохе Голливуда. Площадкой стал жилой комплекс «Павелецкая Сити» – его архитекторы также вдохновлялись эстетикой американской культуры 1930-1950-х. На выставке до 9 сентября 2024 года можно увидеть кадры Хорста П. Хорста, Шейлы Мецнер, Эдварда Стайхена, Альфреда Стиглица, Ман Рея. Часть отпечатков в настоящее время представлены в офисе продаж жилого комплекса, а в последующем станут достоянием жителей и будут размещены в домах второй очереди проекта. 

  В жилом комплексе Mod вместе с Московским музеем современного искусства (ММОМА) девелопер откроет парк скульптур. В экспозиции – работы известных мастеров Сидура, Шелковского, Фроловой, Салаховой, Повзнера.

  В проекте JOIS MR Group также создаст парк скульптур, но уже в партнерстве с международной ярмаркой современного искусства Cosmoscow. Здесь установят динамичные (кинетические) работы, близкие по духу футуристичной архитектуре премиального комплекса.

  Также в жилых комплексах MR Group появятся скульптурные композиции художников проекта «Арт-Фабрика». Сначала в коллаборации с торговым домом ГУМ и галереей ГУМ-Red-Line работы появятся на Красной площади, а затем они переедут на постоянные места экспозиции.

  «Мы не только сотрудничаем с миром искусства, но и участвуем в становлении нового поколения художников, – рассказывает Мария Литинецкая, генеральный директор MR Group.В рамках нашей стратегии Art&Culture MR Group стала стратегическим партнером РГХПУ им. С.Г. Строганова. Студенты разработали и представили объекты уличной мебели и паблик-арта для наших проектов, которые стали для них образовательной площадкой, зоной творческого развития и самореализации. Мы убеждены, что социально ориентированный бизнес способен влиять на арт-повестку и формировать эстетический вкус клиентов».

  Группа «Эталон» не первый год организует образовательную лабораторию для студентов профильных вузов по проектированию малых архитектурных форм и арт-объектов при ММОМА. Наставниками участников программы стали партнер архитектурной лаборатории SA lab Алина Черейская, а также один из лидеров российского паблик-арта Андрей Люблинский. Ключевая тема курсов – параметрическое проектирование для решения художественных задач в благоустройстве жилых комплексов.

  Инвестиции в искусство: какие новые музеи создают столичные девелоперы
  Этим летом компания MR Group поддержала открытие сразу нескольких выставок-блокбастеров: выставку «Журнал красивой жизни» в Музее русского импрессионизма и выставку «Три времени Рима» под кураторством Елизаветы Лихачевой и Максима Атоянца. В рамках партнерства с музейными институциями пройдут различные паблик-токи, квесты для детей и многие другие тематические активности.

  «Группа ЛСР» построила и торжественно ввела в эксплуатацию музейно-выставочный центр «Коллекция» на территории ЖК бизнес-класса «Зиларт». Площадь музейно-выставочного центра 13,8 тысяч квадратных метров. Здесь разместят экспозиции живописи, скульптуры и графики, конференц-зал, рассчитанный на 95 человек, детскую комнату, ресторан с летней верандой.

  Новым партнером-попечителем Музея русского импрессионизма в Москве в начале 2024 года стал бизнесмен и акционер Группы компаний ФСК Владимир Воронин. По словам директора музея Юлии Петровой, появление нового попечителя позволит музею чувствовать себя увереннее в нынешних сложных обстоятельствах, в том числе провести запланированную и уже долгое время откладываемую модернизацию здания и оборудования. 

  Девелоперская компания Vos’hod, которая занимается реставрацией Центрального телеграфа в Москве, стала патроном Государственного музея изобразительных искусств им. А.С. Пушкина. Компания будет участвовать в организации новых выставок.

  Девелопер «А101» создаст первый в Новой Москве музей ретроавтомобилей в спортивно-событийном кластере «Прокшино» (Сосенское, НАО). Сменяемая экспозиция включает красочные фотозоны с возможностью съемки в салоне старинных машин. Планируется, что в музее регулярно будут проходить тематические выставки, лекции, фестивали, кинопоказы, творческие встречи. Кроме того, руководство строящегося учреждения заявляет о намерениях активно участвовать в различных автопробегах и ралли.
Девелопмент и визуальное искусство

  Девелоперы-филантропы поддерживают также театр и кино. Лидирует в этой области компания MR Group, ставшая партнером Большого театра и Театра на Бронной. Также MR Group – стратегический партнер кинотеатра «Художественный». С брендом делюкс-резиденций LUCE компания поддержала здесь премьеры документального фильма «Версаче» и показ картины каннской программы на кинофестивале «Второй акт». 

  Девелопер Vos’hod стал партнером театра им. Станиславского и Немировича-Данченко в 105-м юбилейном сезоне. Компания поддержит постановки по произведениям русских композиторов-классиков: Римского-Корсакова, Даргомыжского, Чайковского, Щедрина. Старт сотрудничества ознаменован премьерным показом оперы «Царская невеста» Н.А. Римского-Корсакова в постановке Дмитрия Белянушкина.

  Застройщик «Самолет» вместе с «Мособлкино» организовали киносеансы под открытым небом в новостройках Москвы и Подмосковья. На детских площадках развернули огромные экраны, чтобы показывать классику и новинки кинематографа. Компания также планирует поддержать идею автокинотеатров на парковках. С расписанием и репертуаром можно ознакомиться в официальном телеграм-канале УК «Самолет».

  Новый центр притяжения в столице создает девелопер October Group совместно с фондом «Кобзон». В Басманном районе компания планирует построить многофункциональный комплекс с Музыкальным театром будущего имени И.Д. Кобзона площадью 59,7 тыс. квадратных метров. Новый театр также станет площадкой поддержки талантливых и одаренных детей.

  «Синергия культурного и коммерческих подходов – мировой тренд, с каждым годом получающий все более широкое распространение и в российской столице, – подчеркивает Руслан Сырцов, управляющий директор компании «Метриум».Главными инициаторами этого процесса становятся застройщики, которые стремятся создавать по-настоящему эксклюзивный продукт и заботятся о духовных потребностях клиентов. Такой подход получил название Human Oriented Development, то есть “девелопмент с человеческим лицом”. Участие в просветительских проектах привлекает лояльную аудиторию и положительно влияет на темпах продаж. При этом жители мегаполиса получает более эстетичную и яркую жизненную среду».


Материалы по теме


Вернуться к спискуВ клубном доме «Хамовники 12» реализовано 2/3 квартирКлуб инвесторов Москвы провел теннисный турнир ко Дню строителя
Спецпредложения
1-комн. квартира 4,3 млн.p
1-комн. квартира 4,3  млн.p
Московская обл, Серпухов г, Ветка Протвино ул, 24Б
38 / 19 / 9 м2 7 этаж из 9
Оставить заявку
Дом 15,5 млн.p
Дом 15,5  млн.p
Московская обл, Наро-Фоминск г, Мартемьяново д, Парковая ул
0.7 соток / 125.47 м2
Оставить заявку
Дом 6,0 млн.p
Дом 6,0  млн.p
Московская обл, Чехов г, Костомарово д, Лесная ул, 14
10 соток / 162.1 м2
Оставить заявку
Участок 3,8 млн.p
Участок 3,8  млн.p
Московская обл, Чехов г, Крюково д, РСТ Чехов тер
6 соток
Оставить заявку
Участок 800 000 p
Участок 800 000 p
Московская обл, Раменское г, Содружество снт, 10
8 соток
Оставить заявку
Участок 450 000 p
Участок 450 000 p
Московская обл, Электрогорск г
10 соток
Оставить заявку
Участок 1,3 млн.p
Участок 1,3  млн.p
Московская обл, Солнечногорск г, Мерзлово д
12 соток
Оставить заявку
1-комн. квартира 9,3 млн.p
1-комн. квартира 9,3  млн.p
Москва г, Десеновское п, Мостовая ул, 5
36.8 / 12.4 / 11.6 м2 12 этаж из 15
Оставить заявку
3-комн. квартира в новостройке 34,1 млн.p
3-комн. квартира в новостройке 34,1  млн.p
Москва г, Зорге ул, 25
79.6 / 41.1 / 14.9 м2 12 этаж из 16
Оставить заявку
Дом 67,0 млн.p
Дом 67,0  млн.p
Москва г, Борки д
12 соток / 300 м2
Оставить заявку
Дом 25,0 млн.p
Дом 25,0  млн.p
Москва г, Вороновское п, Космос снт
8.63 соток / 169.7 м2
Оставить заявку
Участок 5,9 млн.p
Участок 5,9  млн.p
Москва г, Щербинка г, Комсомольская ул
4 соток
Оставить заявку
Участок 3,5 млн.p
Участок 3,5  млн.p
Москва г, Кленовское п, Лукошкино снт, 37
6 соток
Оставить заявку
Участок 4,8 млн.p
Участок 4,8  млн.p
Москва г, Щаповское п, 1-й Дунайский пер
4.7 соток
Оставить заявку